活动期间，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝带队吉林文旅代表团先后拜会中国驻马来西亚大使馆、马来西亚国家旅游局，分别与当地文旅业界代表一行开展多场务实深入的座谈交流，围绕资源互补、客源互送、文化共融等议题深度讨论，共探两地文旅双向合作新路径。
官方协同赋能
搭建沟通桥梁
10月12日，吉林文旅代表团拜会中国驻马来西亚大使馆。中国驻马来西亚大使馆参赞常珊对吉林的文旅资源给予高度认可，表示将持续在政策指导、资源协调、宣传推广等方面给予重点关注与支持，助力推进国际包机落地、促进两地文旅企业常态化交流对接，为吉林持续深耕马来西亚入境客源市场搭建官方沟通桥梁。
立足优质冰雪资源
深耕海外客源市场
10月13日，代表团拜会马来西亚国家旅游局，局长莫哈末阿米鲁表达了强烈期待：“非常希望到吉林感受冬天。”吉林坐拥世界级粉雪资源，冬日雪域风光雄浑壮美；马来西亚常年绿意盎然、海岛风光旖旎，两地气候风貌迥异，自然景观差异鲜明，人文特色互补性突出，蕴藏巨大文旅合作潜力。双方围绕差异化资源互推、文旅活动联动深入洽谈，跨季节、跨地域的资源联动构想，为两地客源互送、行业互访奠定共识基础。
搭建人文纽带
推动交通互联
10月15日，代表团与马来西亚国家旅游局副主席、槟城港务局主席拿督杨顺兴一行举行小型座谈交流会。座谈聚焦文化往来、交通互联等多元方向。
槟城拥有世界文化遗产乔治市，是马来西亚人文底蕴厚重、故事感十足的城市；吉林集安“高句丽王城、王陵及贵族墓葬”同样被列入世界文化遗产名录。双方达成共识，依托两地世界文化遗产资源，探索常态化文化互动、人文互访活动，以历史文脉拉近中马民众距离。
在交通互联层面，双方围绕客源互动作出深度探讨，夯实通行基础。2026年春节长春至沙巴双向包机顺利运营，游客互送模式市场反响热烈，验证了中马跨境旅游的旺盛需求。中国南方航空股份有限公司马来西亚槟城营业部总经理方秀婧表示，中马跨境包机市场潜力广阔，未来可积极开通长春至槟城包机航线。
近年来，我省重点推进珲春—哈桑滨海度假区跨境文旅项目，着力对接东北亚邮轮网络。孙光芝表示，希望依托槟城码头国际邮轮旅客集散优势，以灵活多样的方式呈现吉林文旅资源，让更多国际游客认识吉林、感知吉林、向往吉林，不断提升吉林文旅海外影响力和美誉度。
聚焦差异化资源
探索双向互访旅游模式
10月15日，吉林文旅代表团与槟州旅游及创意经济行政议员（州旅游部长）黄汉伟一行开展深度座谈，聚焦两地文旅合作新机遇细化研讨。
吉林与马来西亚自然资源、气候条件、民俗文化反差鲜明，这种独特的差异化优势，成为双向旅游合作的核心驱动力。两地客源市场潜力巨大，旅游合作有望从过去单向客源输送，升级为双向互动、双向引流的全新格局。
黄汉伟提出，双方可以充分用好反差资源，打造双向互访旅游模式，在客源互换、产品联推领域深挖合作空间，让吉林游客奔赴南洋海岛度假，马来西亚游客走进吉林体验冰雪与清凉避暑。
业界务实对接
定制个性化旅游服务
10月15日，在与马来西亚华人旅游业公会槟城分会座谈中，行业代表围绕产品落地开展务实磋商。马来西亚华人旅游业公会槟城顾问苏文杰提出，依托吉林冰雪资源，可以联合研发多元化旅游产品与精品线路，为两国游客提供更加丰富、个性化的出境和入境旅行体验。
孙光芝厅长在交流中提出，应把吉林资源优势转化为适配马来西亚客群的优质旅游产品，贴合当地游客的认知习惯，针对不同客群定制差异化服务体系。
活动现场，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝向各方发出赴吉参加第33届世界大学生冬季运动会的诚挚邀约，实地沉浸式体验吉林冰雪魅力。双方还互赠了极具地域特色的文创礼品，传递友好情谊，拉近中马两国民心距离。
近年来，吉林通过一系列多元及精准的文旅市场推广活动，持续拓展马来西亚客源市场，2025年全省接待马来西亚入境游客同比增长31.5%。本次活动，进一步加强吉马两地文旅交流对接，搭建起政府、主管部门、行业公会、文旅企业多方联动的合作平台，航线开发、客源互换、文化交流、产品共建等多领域合作意向密集落地，为未来两地更深层次、更广范围的长期合作筑牢根基。
下一步，吉林省将继续深化与马来西亚文旅合作，抢抓大冬会重大机遇，升级入境旅游配套服务供给，持续打造适配海外游客的文旅产品，邀请更多马来西亚游客走进吉林，沉浸式感受白山松水的魅力。
编辑：吴蕾 复审：丁石磊 终审：孙宏宇